お店で扱っている服を一点一点紹介している本なんですが、

これがまぁ面白いというか、心地良いというか。

その物自体の、良い点やその背景や、作り手の想い、

それらをうまい塩梅で書いてくれていて、

接客特有の鬱陶しさがないんですね。

これはどういうことだろう、と僕なりに考えてみました。

（いわゆる）面倒な接客とも少し対比しつつ。

まず一つ目に、ありきたりな接客の、大概の情報は表面的なものが多く、

分かってるわという気持ちにさせられ、ウンザリする。という紹介ではない

ということです。（本になるくらいだから当たり前か）

これは店主に圧倒的な知識があり、

その物自体の、一番の推したいポイントだけを瞬時に抜き出せるから

心地いいのだと思いました。
さらに素晴らしいのが、そのポイントを説明するための、

言葉選びが美しく、心ときめかせてくれる点です。

ついつい、「それでそれで？」と思い次の言葉を待ちたくなってしまいました。

最後に、一番大事なことですが、

店主の愛が言葉に乗って伝わってくるので、

優しく受け入れられる気持ちになることです。

売りたいなという気持ちよりも

「これこういうところが良いんだよね」

という一人語りにも似た語り口調が心地良いです。

書いていて思いますが、
こんな感じのお店、いいですよね。

いま、お店屋さんに、大事なことは、

作り手は物を見てつくる

売り手はお客さんをみて売る

のではなく

作り手はお客さんを見てつくる

売り手は作り手を見て売る

ということなのかもしれません。

２つが交わることで、そこに物語が生まれ、
その物語を買いにお客さんが来るんだと思います。

そう言えば、物語、という言葉は、「物を語る」と書きますので、

お店屋さんがお店の物の物語を話すのは、しっくりくる気がします。