これからの広告人へ
これからの広告人へ。 弊社プランニング局の三木がオススメしていて、最近広告本からはなれていたのですが、1時間ほどで読めますが、これは良書。必読です。 ここには、今必要とされている広告マンのあり方がすべて書かれているように思います。 以下、僕の備忘録につき、プランナーは刺さる場所が違うと思いますが抜粋。 ・ユーザーは嘘をつく └アンケートの回答には見栄や、なんとなく、などの要素が含まれており、事実と異なる場合が多い。 →これは鵜呑みにすることが多く、①あれ?と思った事象(たとえば、メルマガを毎週楽しみにしてる、とか)については、再度深堀調査をしたり、グルインやデプスインタビューをす…